Campaign cards

SEPTEMBER 2019

CM – ‘Het Oprechte Vraagteken’

In de loop der jaren is ‘Hoe gaat het?’ geëvolueerd van een vraag naar een beleefde begroeting. Er wordt zelfs niet altijd meer op geantwoord. De vraag ‘Hoe gaat het?’ is zijn lading kwijt en dat willen we herstellen. Alleen door écht te vragen hoe het met iemand gaat, kom je het écht te weten. 

Om duidelijk te maken dat je de vraag oprecht stelt, introduceren we een nieuw leesteken, .?., het Oprechte Vraagteken.

Als gezondheidsfonds wil CM de drempel verlagen om te praten over mentale problemen. En dat is meer dan ooit nodig. Een op de vier Vlamingen krijgt te maken met psychische problemen en een kwart durft er niet over te praten. Om het taboe te doorbreken is het belangrijk om de oprechte vraag te stellen: ‘Hoe gaat het met jou?’.

Samen met PR-bureau Walkie Talkie realiseerden we drie kaarten om meer aandacht te vestigen op dit issue. De kaarten werden opgestuurd naar verschillende influencers, dit gebeurde in drie waves. De eerste kaart werd verstuurd zonder duidelijke boodschap, vervolgens werd de tweede kaart verstuurd, die voor nog meer verwarring zorgde en de 3e kaart legt alles uit aan de achterkant.